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Las empresas 2.0 incrementaron su inversión un 46,1% en 2016

Varios - 17 de agosto 2017

Las empresas 2.0 incrementaron su inversión un 46,1% en 2016

El 2016 de las compañías de internet fue superlativo, al menos en lo que a inversión publicitaria se refiere, según el Ranking de InfoAdex-Anuncios de Anunciantes. La comunidad internauta, concepto definido por el ONTSI como el número de personas de diez años y más que han accedido a internet en alguna ocasión, fue el año pasado en España de 31.568.229 individuos. La cifra de navegantes, que ha ido creciendo ejercicio tras ejercicio, se ha visto acompañada en ese sentido por un ecosistema empresarial que ha apostado firmemente por alcanzar a sus audiencias a través de la comunicación comercial, y es que las organizaciones del sector invirtieron en 2016 un 46,1% más que en 2015, alcanzando los 92,7 millones de euros.

Las Telecomunicaciones siguen cayendo

Varios - 16 de agosto 2017

Las Telecomunicaciones siguen cayendo

No hay cambios en la tendencia del sector que agrupa a operadores y fabricantes de telecomunicaciones que en 2016, igual lleva ocurriendo al menos los últimos cuatro ejercicios, volvió a registrar un descenso en su partida destinada a publicidad, según el Ranking de InfoAdex-Anuncios de Anunciantes. En este caso, con una inversión de 103,3 millones de euros, un 18,6% menos que en 2015.

Alimentación: se mantuvo el crecimiento de la inversión publicitaria

Varios - 11 de agosto 2017

Alimentación: se mantuvo el crecimiento de la inversión publicitaria

Con una inversión en torno a los 339 millones de euros, un 7,1% más que la manejada en 2015, el sector de Alimentación se mantuvo el pasado año como el quinto sector productivo por volumen publicitario y con un crecimiento de tres puntos porcentuales más que la media de los mil primeros anunciantes, según el Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes.

Belleza e Higiene: su inversión se mantuvo en 2016

Varios - 10 de agosto 2017

Belleza e Higiene: su inversión se mantuvo en 2016

Grandes marcas de consumo, grandes marcas de alta gama y grandes grupos empresariales. Esta es la combinación protagonista de uno de los principales sectores anunciantes, el de Belleza e Higiene, que en España y en 2016 generó una inversión publicitaria en medios de 347,3 millones de euros, cifra prácticamente idéntica a la registrada el año anterior, según el Ranking de InfoAdex-Anuncios de Anunciantes.

Distribución: Aldi se ‘cuela’ entre los primeros

Varios - 09 de agosto 2017

Distribución: Aldi se ‘cuela’ entre los primeros

La cadena de supermercados de origen alemán Aldi aumentó su esfuerzo publicitario en 2016 en 5,8 millones de euros hasta alcanzar los 8,7 millones y se colocó en décimo lugar del sector de Distribución, de acuerdo con los datos de Infoadex. Sus campañas, firmadas por la agencia The Backroom McCann Barcelona, y que cuentan el ‘claim’ “Lo que vale mucho cuesta muy poco”, se caracterizan por la apelación al humor y el cierre con la imagen del ticket de compra.

Automoción: La inversión del sector creció un 14,1% en 2016

Tendencias - 07 de agosto 2017

Automoción: La inversión del sector creció un 14,1% en 2016

Las automovilísticas continuaron el año pasado por la senda del crecimiento, que se ve acompañado por una notoria apuesta de los mayores anunciantes del sector por la publicidad en medios, según el Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes.

Opinión

'Influencers', 'iGens' y motores de búsqueda: marketing en la red

27 de julio 2017Por Pepe Varela

'Influencer marketing' (o marketing de influencias) es una nueva estrategia de marketing a explorar por las compañías que, tratando de captar nuevos clientes (con nuevos criterios de decisión) tan sólo han empezado a desarrollar. Estos nuevos clientes -o, más bien, nichos de clientes- son los 'iGens' -o 'iGeneration'-, jóvenes de 16 a 24 años que conforman la primera generación de nativos digitales en España.

Los ‘walled gardens’ y sus implicaciones para las marcas

26 de julio 2017Por Joaquín Fité

Con la creciente popularidad de plataformas como Instant Articles y Live de Facebook, Momentos de Twitter, Historias de Instagram y Snapchat Discovery, entre otras, en las que los usuarios acceden a contenidos de terceros sin salir de estas redes sociales, el consumo de contenidos online parece centralizarse cada vez más.

Nuevos enfoques de medición digital: el último trayecto es solo una parte del viaje

25 de julio 2017Por Alfonso Calatrava

¿Cómo has llegado al trabajo hoy? Probablemente habrás combinado varios medios de transporte para recorrer distintos trayectos. Y todos ellos habrán contribuido al objetivo de desplazarte hasta tu destino final. Aplicando la misma lógica a los procesos de compra, es fácil entender la necesidad de analizar todos los distintos momentos de consumo e interacciones que se producen antes de llegar a la meta final: la venta.