Últimas noticias

Boris Izaguirre, nuevo prescriptor de Amena

Servicios - 22 de octubre 2018

Boris Izaguirre, nuevo prescriptor de Amena

Boris Izaguirre se convierte en el nuevo prescriptor de las tarifas de Amena, la marca propiedad de Orange. El presentador de televisión protagoniza la campaña, que está compuesta por piezas en televisión, digital, punto de venta y redes sociales.

Vermut Lustau quiere ser un producto ‘premium’

Gran Consumo - 22 de octubre 2018

Vermut Lustau quiere ser un producto ‘premium’

La marca Vermut Lustau, perteneciente al grupo Luis Caballero, ha estrenado campaña publicitaria con el objetivo de posicionar una bebida tradicional como el vermut en el imaginario colectivo de los productos más ‘premium’.

Google lanza una nueva herramienta publicitaria basada en ‘machine learning’

Medios - 22 de octubre 2018

Google lanza una nueva herramienta publicitaria basada en ‘machine learning’

Google ha lanzado en España Smart Campaigns, una nueva herramienta publicitaria basada en la tecnología ‘machine learning’ por la que los anunciantes pueden crear anuncios relevantes para los usuarios a partir de la información de sus portales web y de los datos que aparecen en Google My Business.

CaixaBank se llevó el Spot de Oro, a pesar de la derrota de España

Medios - 22 de octubre 2018

CaixaBank se llevó el Spot de Oro, a pesar de la derrota de España

El primer varapalo de la Selección de Luis Enrique frente a Inglaterra en la UEFA Nations League arrasó en el primer ‘prime time’ del lunes y otorgó el spot de oro semanal con 16,0 Grp’s a la campaña de CaixaBank, según el informe de OMD con datos de Kantar Media. Ha sido el mayor ‘rating’ publicitario desde la semifinal del Mundial entre Croacia e Inglaterra, el pasado mes de julio.

Corona, a favor de la conciliación laboral (y lo proclama de una manera muy notoria)

Responsabilidad Social Empresarial - 22 de octubre 2018

Corona, a favor de la conciliación laboral (y lo proclama de una manera muy notoria)

Un estudio realizado por la agencia creativa La Despensa para la marca de cerveza Corona sobre la conciliación laboral en España revela que 9 de cada 10 españoles piensan que se están perdiendo cosas importantes en su vida por culpa de su trabajo. Según este estudio, uno de cada tres trabajadores españoles afirma sentirse culpable por salir de la oficina a su hora.

Douglas instaló una 'beauty box' gigante en Madrid

Distribución - 19 de octubre 2018

Douglas instaló una 'beauty box' gigante en Madrid

Más de 2.000 personas pudieron disfrutar durante el primer fin de semana de octubre, en el centro de Madrid, de una experiencia en torno a la belleza gracias a una 'beauty box' instalada por la cadena de perfumerías Douglas. El evento, celebrado en la Plaza de Isabel II y creado por Arena Media, tenía como objetivo comunicar el nuevo posicionamiento de marca de The New Douglas.

Movistar+ ofrece publicidad personalizada y Procter & Gamble es el primer anunciante en probarla

Medios - 19 de octubre 2018

Movistar+ ofrece publicidad personalizada y Procter & Gamble es el primer anunciante en probarla

Movistar+ está aplicando metologías de ‘big data’ para ofrecer a los espectadores de su canal #0 publicidad personalizada. En concreto, la plataforma ha llegado a un acuerdo con Procter & Gamble para que los anuncios de las marcas Dodot, Ausonia y Olay sean los primeros en ser emitidos en función de los gustos, características y consumos de los espectadores. Carat España es la agencia de medios de este anunciante, involucrada también en el proyecto. El primer anuncio de este tipo se ha emitido el pasado lunes 15.

Opinión

Preocupaciones digitales

19 de octubre 2018Por Editorial de Anuncios

Las primeras semanas del mes de octubre han traído al calendario de actividades del sector una serie de encuentros en los que se han abordado algunos de los diversos y apreciables problemas que afectan a la actividad publicitaria digital. Resulta fácil advertir la situación, en cierto modo paradójica, en que se desarrolla dicha actividad: así, las cifras de inversión y los pronósticos sobre la evolución de la misma hablan de la posición preponderante que la publicidad digital va alcanzando –por ejemplo, en los últimos días EMarketer ha señalado que en 2020 la inversión en publicidad móvil en Estados Unidos será más alta que la de todos los medios tradicionales juntos- y de su fundamental contribución al crecimiento de los presupuestos publicitarios; pero, al mismo tiempo, crece entre los actores de la industria la preocupación por cuestiones que afectan muy gravemente a esta enorme y cada vez mayor inversión.

'Blockchain' en programática: qué, cuándo y cómo

19 de octubre 2018Por Marcos Luengo

Se dice que ‘blockchain’ es la tecnología más disruptiva que ha llegado a nuestras vidas después de internet. Aunque su origen reside en las criptomonedas y sobre todo se está aplicando en operaciones comerciales, se están desarrollando muchísimos más usos. Y uno de ellos tiene que ver con la publicidad programática.

Situación actual y futura de la publicidad ‘cross-device’

18 de octubre 2018Por Joaquín Fité

La línea que separaba la televisión con el vídeo digital en el ámbito publicitario está desapareciendo, entre otras cosas, porque la TV se está comprando cada vez más con criterios y formatos digitales. Paralelamente a esto, el vídeo bajo demanda y el ‘streaming’ ganan cada vez más audiencia y los productores de contenido buscan distribuirlo por distintas plataformas, explotarlo con distintos canales de publicidad y llegar a la audiencia a través de todo tipo de dispositivos, haciendo todo esto en un proceso unificado.