Últimas noticias

‘Header-bidding’: qué es y cuáles son sus ventajas para marcas y medios

Medios - 20 de enero 2017

‘Header-bidding’: qué es y cuáles son sus ventajas para marcas y medios

El ‘Header-bidding’ es una técnica de publicidad programática que ha mejorado mucho su funcionamiento, pero sobre la cual todavía hay un gran desconocimiento general. Por ello la empresa especializada en compra programática ADman explica en qué consiste y cómo pueden beneficiarse de ella tanto marcas como ‘publishers’ (medios). Con el nombre de ‘Header-bidding’ se conoce a un código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los medios. Así, estos ofertan su inventario de espacios (aquellos que no han vendido en acuerdos directos) en subastas a través de tecnología.

¿Qué relación tienen las compras en tiendas físicas y la publicidad en Snapchat?

Internacional - 20 de enero 2017

¿Qué relación tienen las compras en tiendas físicas y la publicidad en Snapchat?

Gracias a un acuerdo alcanzado entre Snapchat y Oracle Data Cloud, los anunciantes podrán segmentar sus campañas en base a las compras ‘offline’ que realicen los usuarios de la plataforma social. Kia, Honda, STX Entertainment y The Honest Company han sido las primeras marcas que han probado esta nueva herramienta publicitaria.

La recuperación económica ‘descongela’ el consumo de ciertos productos y servicios

Tendencias - 20 de enero 2017

La recuperación económica ‘descongela’ el consumo de ciertos productos y servicios

De acuerdo con el último informe de Kantar Millward Brown sobre perspectivas de consumo, el clima de recuperación económica puede ‘descongelar’ el consumo de ciertos productos y servicios que hasta ahora se mantenían paralizados, como electrodomésticos, muebles, equipo del hogar y ocio, entre otras categorías. Sin embargo, el análisis destaca también que la recuperación sigue sin ser completa porque no llega igual a todas las capas, lo que deriva en una bifurcación de la sociedad en dos esferas distantes. Los datos muestran, dicen los responsables del informe, una profunda fractura en la sociedad. “Mientras que la clases medias y altas se puede decir que estiman que se ha salido de la crisis, las clases medias bajas y bajas y, plausiblemente, quienes han perdido posiciones en la crisis, lo ven con evidentes muestras de cautela, incluso negativamente aún”. El 55,2% de los hogares con mejor situación económica están en saldos claramente positivos respecto a su valoración de la situación económica y sus actitudes ante el consumo, indica el informe, pero el 44,8% “que pueden clasificarse en clases medias bajas o bajas, conformadas ahora por quienes ya estaban en esos niveles hace una década más quienes han caído de las clases medias a las medias bajas, tienen una visión mucho más negativa”.

Las cinco funciones principales de un buen ‘community manager’

Varios - 19 de enero 2017

Las cinco funciones principales de un buen ‘community manager’

En la actualidad, más del 90% de los usuarios de internet en nuestro país tiene cuenta en alguna red social, según el VIII Observatorio de Redes Sociales, y la cifra absoluta alcanza los 2.340 millones de personas a nivel mundial de acuerdo con eMarketer. Esta realidad ha provocado que las marcas tomen cada vez más conciencia de la importancia de tener presencia digital y de la necesidad de contar con un ‘community manager’, convirtiéndola en una de las profesiones más demandadas de los últimos años y alzándose como la mejor pagada en Estados Unidos en 2015, según datos de Statista.

Opinión

Mira-las

10 de enero 2017Por Reyes Ferrer

¿Hasta qué punto somos responsables las mujeres del sector de los defectos en términos de igualdad de nuestros anuncios? ¿Hasta qué punto exigimos equidad de género en los programas de entretenimiento donde anunciamos o buscamos audiencias o conexiones?

Cinco claves para maximizar la publicidad en vídeo en 2017

10 de enero 2017Por Ryan Afshar

Los medios han vivido tiempos duros. Con la transformación de los hábitos del consumidor en la era digital, se encuentran tratando de igualar en tecnología a sus clientes, tanto anunciantes como agencias. Están menos equipados y se enfrentan a rivales mejor armados.

Agencias y anunciantes: ¿momento para la revisión?

09 de enero 2017Por Editorial de Anuncios

El modo de establecer y desarrollar una relación fructífera y conveniente para ambas partes entre anunciantes y agencias es un asunto que no deja ni ha dejado nunca de generar reflexión, conversación e incluso polémica en los ámbitos profesionales; y más quizá en el caso del mercado español, donde las agencias, especialmente las creativas, viven una situación de cierta debilidad. En ella influyen sus propias contradicciones y falta de corporativismo y respeto por su trabajo, y la posición demasiado subordinada a las exigencias del anunciante que adoptaron, quizá de forma inevitable, durante la durísima crisis que han vivido en los últimos años (aunque no se puede dejar de lado, al hablar de este asunto, el eventual abuso por parte de los clientes de esa posición de debilidad, lo que generó un círculo vicioso del que está costando salir).