Últimas noticias

Worten ficha al ‘youtuber’ Lory Money para su campaña del Black Friday

Distribución - 16 de noviembre 2018

Worten ficha al ‘youtuber’ Lory Money para su campaña del Black Friday

Para el sector ‘retail’, las promociones alrededor de Black Friday representan cada año una creciente oportunidad comercial, que, además, marca el periodo de inicio de la campaña de ventas de Navidad. En esta época conviven gran cantidad de campañas promocionales en los medios, centradas en comunicar ofertas de producto-precio. Para destacar y alcanzar una mayor diferenciación y notoriedad en este periodo tan colapsado, Worten ha querido realizar una acción innovadora, de la mano de la agencia VCCP Spain.

El poder de una buena historia: el ‘branded content’ de Vodafone que ha alcanzado más de 30 millones de usuarios

Grandes Corporaciones - 16 de noviembre 2018

El poder de una buena historia: el  ‘branded content’ de Vodafone que ha alcanzado más de 30 millones de usuarios

Coincidiendo con la celebración de Halloween, Vodafone lanzó una campaña digital de ‘branded content’ titulada “Detox”, centrada en un corto escrito por Daniel Sánchez Arévalo y dirigido por Daniel Monzón. La campaña comenzaba de la forma más anónima posible, sin logotipos, sin ‘call to actions’ y sobre todo sin que pareciera publicidad: solo el cartel de una casona que se ofrecía para alquilar en Halloween.

Zona from Facebook abre en Madrid

Medios - 16 de noviembre 2018

Zona from Facebook abre en Madrid

Facebook inauguró ayer oficialmente Zona from Facebook, un espacio en Madrid dedicado al debate, la generación de ideas y la formación en competencias digitales. El objetivo de la compañía es formar a 80.000 personas en España (el espacio está ubicado en Madrid pero el proyecto quiere llegar también a otras comunidades). A nivel europeo la compañía se comprometió a principios de año a formar a 1 millón de personas.

Dime cómo eres y así será tu consumo

Tendencias - 16 de noviembre 2018

Dime cómo eres y así será tu consumo

¿Hasta qué punto la personalidad, además de otros factores, influye en que un individuo esté más abierto a la comunicación de las marcas, o sea un 'mejor cliente' para una aseguradora o prefiera un producto que cuide que se preocupe por el medio ambiente? The Coktail Analysis ha realizado un estudio que mide la influencia de la personalidad en los patrones de consumo para ayudar a las marcas a segmentar mejor a sus clientes, optimizar sus estrategias de targetización y adecuar ofertas y experiencias según perfiles de personalidad. Con ello, la consultora incorpora el ‘personality research’ como nueva herramienta de conocimiento del consumidor, señalan sus responsables.

Pernod Ricard enseña coctelería a través de Alexa

Gran Consumo - 15 de noviembre 2018

Pernod Ricard enseña coctelería a través de Alexa

Alexa, el asistente virtual de Amazon, está revolucionando y abriendo un nuevo mundo de posibilidades para consumidores y marcas, a través de la inteligencia artificial asistida por voz. Desde que hace pocas semanas llegara a España esta innovación, se van sumando ‘skills’ (el nombre con el que se conocen las aplicaciones para este servicio) al que parece que será el regalo estrella de estas Navidades.

Opinión

3, 2, 1… listos para el Black Friday

14 de noviembre 2018Por David Tomás

Noviembre es un buen mes para los profesionales de marketing, Navidad se acerca y el Black Friday y el Cyber Monday están a la vuelta de la esquina. Estas dos fechas, ya consolidadas en nuestro país, despiertan gran interés entre los consumidores, que cada vez se han vuelto más previsores y aprovechan estos días para realizar grandes compras. De hecho, según el III Observatorio de Black Friday en España, se estima que el 47 % de los consumidores comprará más en estas fechas que en Navidad.

Las mujeres de mi vida (1): Ester Pino

08 de noviembre 2018Por Edu Pou

Mi padre colecciona sobres de azúcar. Puede que de ahí me venga la atracción por las colecciones inacabables como la que aquí inicio. El contenido de esta serie puede que sea igual de dulce, pero su fondo—con todo mi respeto, papá—pretende ser mucho más sustancial. A lo largo de mi carrera he tenido la fortuna de trabajar junto a gente brillante a quienes he envidiado y tratado de emular a partes iguales. Esta devoción profesa ni entiende ni ha entendido de cromosomas. ¿Por qué pues decido distinguir aquí a mis colegas femeninas?

Cuidado, que copian

07 de noviembre 2018Por Ricardo Pérez

Pensaba dejarlo estar. De hecho son causas perdidas, pasadas de fecha, pero la lucha política ha convertido el plagio y el corta y pega en materia de actualidad y algunos allegados me han animado a no dejar pasar algunos casos muy evidentes de plagio, copia o inspiración creativa, para aviso a navegantes de nuestra querida profesión.