Gran Consumo

Quaker abre su primera tienda efímera en Madrid

06 Octubre 2017

La avena ha tomado el madrileño barrio de Malasaña con la apertura de ‘El Rincón de la Avena’, la primera tienda efímera de Quaker y la única cafetería de desayunos y ‘brunch’ en España centrada en este cereal.

Quaker abre su primera tienda efímera en Madrid

Con la inauguración de este establecimiento, la marca, con más de 140 años de historia, busca acercarse a los madrileños introduciendo este cereal en su dieta y fomentando un estilo de vida más saludable. 

PepsiCo introdujo Quaker en España hace más de año y medio, con el objetivo de explicar todos los beneficios que aporta la avena para la salud y fomentar su consumo entre la población.  Con esta acción, la marca promueve un estilo de vida sano, equilibrado y activo a través de un calendario repleto de actividades gratuitas sobre nutrición, cocina, actividad física y gastronomía, y mediante una carta basada 100% en este cereal y alimentos saludables.

En palabras de Erica Lascorz, responsable de ‘marketing nutrition’ de PepsiCo, “con ‘El Rincón de la Avena’ queremos crear un punto de encuentro para los amantes de la avena que les permita relajarse, conversar, aprender, y en general, disfrutar del bienestar que proporciona una dieta sana, variada y equilibrada. Nuestro objetivo es acercar a la población los beneficios de este supercereal, todavía algo desconocido en España, y darles ideas, consejos y recomendaciones para que lo disfruten y lo incluyan en su día a día”.

Este espacio nace con dos objetivos. Por un lado, funciona como ‘café-brunch’, en el que los consumidores pueden disfrutar de recetas únicas y originales, como ‘smoothies’, tartas del día o boles de cereales personalizables donde la avena es siempre el ingrediente estrella. Además, los clientes tendrán la oportunidad de probar los productos actuales de la marca – Cruesli y Granolas con avena – y nuevos lanzamientos, que estarán en exclusiva en ‘El Rincón de la Avena’. Por otro lado, el café también se convierte en un espacio multidisciplinar, donde se realizarán actividades, talleres de cocina, charlas y sesiones de actividad física gratuitas impartidas por colaboradores de lujo, muy ligados al mundo de la nutrición y la cocina. 


Durante el mes de octubre, pasarán por ‘El Rincón de la Avena’ ‘influencers’ del mundo ‘foodie’, ‘healthy’ y ‘fit’, como Mi Dieta Vegana, Nutrition is the New Black, Miri de Masterchef y Postres Saludables, quienes impartirán ‘showcookings’ gratuitos y abiertos al público cada fin de semana. Además, de lunes a viernes, se ofrecerán charlas, también gratuitas, a cargo de líderes de opinión del sector gastronómico, como Gastronomistas, la Escuela de Cocina Telva o la iniciativa Mujeres que Comen, y de representantes de instituciones como la Fundación Española de Nutrición y la Asociación de Celíacos de Madrid. Finalmente, Yoga Brunch contribuirá a un estilo de vida más activo y saludable a través de sus sesiones gratuitas de yoga. 

Asimismo, para llevar a cabo esta acción, Quaker ha contado con la colaboración de Smeg y Le Creuset, que proporcionan todos los electrodomésticos del café y varios productos para sortear, respectivamente. 

Para consultar todas las actividades, talleres y diferentes recetas que se llevarán a cabo en ‘El Rincón de la Avena’, se ha creado una web específica a través de la cual también se gestionarán las inscripciones a las diferentes actividades. El horario del ‘pop up’ es de 9 a 20h, de lunes a domingo y estará abierta del 5 al 30 de octubre.

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