Medios

La ocupación publicitaria en la radio creció un 3,7% en febrero

02 Abril 2018

De acuerdo con el informe elaborado por Auditsa.es, durante el pasado mes de febrero la ocupación publicitaria en la radio creció un 3,7% respecto al mismo mes del año anterior, debido fundamentalmente a los incrementos de los sectores de telecomunicaciones, cultura y enseñanza y hogar, afirman los responsables del estudio.

La ocupación publicitaria en la radio creció un 3,7% en febrero

No obstante, el sector de distribución se mantiene a la cabeza por presencia publicitaria en el medio, seguido de servicios públicos y privados, finanzas, automoción, cultura, enseñanza y medios de comunicación.

Por otra parte, Securitas Direct también sigue encabezando el grupo de los diez primeros anunciantes, al que se incorpora Jazztel, mientras que, dentro de este mismo grupo, Línea Directa y Viajes El Corte Inglés han tenido un comportamiento positivo y escalan posiciones. Fuera de este grupo, en febrero han aumentado notablemente su presencia publicitaria marcas como Carglass y Publipunto, en el sector de la distribución; Línea Directa y Cofidis, en finanzas; Arriaga, en servicios públicos y privados; Jazztel, en telecomunicaciones; Ryanair, en transporte, viajes y turismos; Grefusa, en alimentación; Pacharán Navarro, en bebidas, o Pandora, en objetos personales. Y se observa también cómo la administración autonómica ha desaparecido prácticamente en febrero de los primeros puestos en cada mercado local, con la excepción de la Junta de Andalucía y el Gobierno Vasco.

El informe señala también cómo las marcas utilizan la radio y, por ejemplo, se indica que Viajes El Corte Inglés y la ONCE utilizan en mayor medida las cadenas convencionales, mientras que Securitas Direct y Loterías distribuyen de forma equilibrada su presencia en convencional y radiofórmula y el resto priman esta última.

Los datos, certificados por AIMC, se obtienen de la monitorización de la mancha publicitaria de 107 emisoras de radio en 6 ciudades de la geografía española: Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla, Valencia y Vigo.

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